Depois de meses de estudo, escuta e experimentação, o Instituto AzMina apresenta sua nova newsletter institucional, AzMina na Área. A publicação chega como resposta a um desejo antigo da equipe: criar um canal que permita conversar de forma mais íntima, divertida e transparente com quem acompanha a organização — apoiadoras, leitoras, parceiras e todas as pessoas interessadas em feminismo, jornalismo, tecnologia e direitos humanos.
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Desde o início do projeto, a equipe mergulhou em análises de dados de engajamento, conversas com a audiência e pesquisas sobre outros formatos, estudando newsletters jornalísticas, de organizações sociais e até de nichos variados para encontrar uma linguagem que refletisse o espírito d’AzMina. O resultado é um espaço livre de formalidades, onde cabem memes, desabafos, pequenas vitórias do dia a dia e, claro, debates sérios sobre gênero, raça e política, revelando os bastidores de uma organização feminista.
Aymê Brito, gerente de audiências d’AzMina, reflete que a criação — ou melhor, a reformulação — desta newsletter institucional nasceu do desejo de ficar mais próxima das nossas leitoras e apoiadoras e de compartilhar um pouco mais dos bastidores do nosso trabalho.”Essa foi, inclusive, uma demanda que apareceu na pesquisa de audiência que realizamos em abril de 2024. AzMina cresceu muito nos últimos anos, com várias áreas e projetos diferentes, e a newsletter é uma forma de dar uma visão mais ampla de tudo isso. Queremos criar um canal direto, sem a mediação de algoritmos, que permita apresentar o que fazemos de maneira mais transparente e próxima”, conta Aymê. E o Substack acabou sendo a escolha pra ser nossa casa nessa nova fase.
A primeira edição foi enviada na penúltima semana de setembro e já trouxe números animadores: taxa de abertura de 30% e diversas respostas carinhosas da comunidade. Entre elas, uma que encheu a equipe de orgulho:
“Eu acho incríveis as matérias que escrevem. Pela qualidade das pesquisas, pela arte e linguagem. Usamos parte do material de vocês sobre aborto para uma ação de rua em Santo André em setembro de 2023. Desde então AzMina tem sido fonte principal para agregar nos nossos debates. A matéria sobre curetagem foi das que mais me marcou, até porque precisei acompanhar uma conhecida nesse procedimento e foi bem difícil”, afirma Natália Gil.
Para Natali Carvalho, analista de comunidades e responsável pela produção da newsletter, o lançamento coroa um processo longo e intenso:
“Esse trabalho começou lá em 2024, quando iniciamos um estudo aprofundado sobre a nossa comunidade e audiência. Desde então, mergulhei em muitas pesquisas, analisei métricas, estudei outras newsletters, fiz cursos e participei ativamente de toda a formulação de processos e da migração de plataformas. Foi um período de muito aprendizado, mas também de muito trabalho — cada detalhe foi pensado para que a AzMina na Área refletisse a essência da organização e criasse uma relação ainda mais próxima com quem nos acompanha.”
A ideia é transformar a newsletter em um espaço para construir intimidade e confiança, compartilhando não só resultados, mas também processos, perrengues e aprendizados.”A gente descobriu nessas pesquisas que a audiência d’AzMina quer estar mais próxima da equipe, conhecer como um projeto ganha vida, antes mesmo do lançamento. Nossa expectativa é que essa conexão e intimidade sejam reforçadas com esse canal, e que a gente também possa contar tudo que rola na organização, que vai além da revista”, comenta a diretora institucional, Marília Moreira.
Com envios regulares às quartas-feiras, a AzMina na Área vai trazer:
- Bastidores da produção jornalística e dos projetos institucionais;
- Histórias de quem faz a organização acontecer;
- Convites para eventos, cursos e campanhas de apoio;
- Reflexões e debates feministas que atravessam o cotidiano da equipe.
A newsletter é gratuita e aberta a todas as pessoas interessadas. Para assinar, basta acessar azminanews.substack.com e deixar seu e-mail. Com esse novo canal, o Instituto AzMina reforça seu compromisso de dialogar com a comunidade de forma transparente, acolhedora e, claro, com o bom humor que sempre marcou a organização.
