Parceria com o Cruzeiro Futebol Clube, a campanha levou a desigualdade de gênero para os gramados no 8 de março de 2017. Em jogo contra o Murici pela Copa do Brasil, o time do Cruzeiro entrou em campo com camisas que traziam os números da desigualdade. A campanha repercutiu nacional e internacionalmente, e arrebatou um Leão em Cannes, no mais relevante prêmio da publicidade mundial.
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